被誉为“有史以来最前卫的奥运会”巴黎奥运会，仍是赛程过半。繁密精彩的赛事，似乎在迟缓扭转奥运会开幕式颇具争议的口碑。而因起火开幕式节目《临了的晚餐》的饰演，C Spire公司礼聘撤资奥运会带来的阴沉，也在迟缓散去，繁密奥运会援助商长舒了相连。
干涉1.5亿欧元的多量援助费、第一次援助奥运会的LVMH集团，惟恐是其中最轻装上阵的。
不久前，LVMH集团发布了2024年上半年的财务报告，总销售额为417亿欧元，同比下落1%，未达到422亿欧元的预期方针。逆水行舟，迎难而上，残害销售额遇冷之时，LVMH但愿借助体育赛事的曝光度，蔓延前卫体育新增长弧线，为成本阛阓讲一个新故事。
没念念到，巴黎奥运会的开幕式遭到了各界东谈主士的批判，开幕式视频致使被奥运会官方社媒下架。一波未平好事多磨，LVMH旗低品牌LV代言东谈主、法国游水通顺员马尔尚夺冠后无视中国游水队扶植朱志根的持手，再次激勉争议。
LVMH的光荣回应之路是否中谈受阻？
体育前卫新弧线
残害品牌留神特别性和独一性，何如与其他品牌分歧开来，讲好“品牌故事”便成为最有用的神气之一。品牌与营销内行Sundar Kondur暗示，买卖故事或品牌故事正在成为目下企业最有劲的计谋。时值奥运大年，为讲好通顺与前卫品牌的故事，残害巨头LVMH豪掷1.5亿欧元成为巴黎奥运会的高等援助商。
LVMH首席膨胀官 Bernard Arnault 暗示，“这次援助主要主张并不是援助品牌，而是为了展示集团和国度的精神。”LVHM集团意图通过援助奥运会，将前卫融入体育精神，展现了品牌的万般化和鼎新化。
Marketin Life分析师Juan Carlos Navarro觉得，体育援助看成一种营销计谋，将品牌、体育赛事或通顺员权衡起来，以进步品牌的知名度和认同度。这种营销神气将带来多种积极影响，比如成就耗尽者的真心度、改善品牌形象等。冲破行业壁垒，以交融“前卫+体育”的营销神气，既不错展现前卫品牌的专有性，还能借助体育赛事扩大体育赛事的粉丝基数，为品牌带来迷惑阛阓契机。
为打响进击体育范畴的要道一枪，LVMH集团将看法对准了奥运赛事。LVMH 集团董事长兼首席膨胀官 Bernard Arnault 曾暗示，通顺所体现的情谊、包容等价值理念与 LVMH 产生共识。通过这次相助，LVMH 将鼎新与通顺相聚集，以此达到奥运会新高度。
NBC Universal的数据清晰，在NBC、Peacock和其他主要平台上转播巴黎奥运会开幕式以及当日的比赛，总不雅世东谈主数达到4150万，险些是东京奥运会同时不雅世东谈主数的两倍。LVHM过甚旗低品牌以不同姿态高频出现在奥运会中，开幕式饰演中的Dior高定服装、LV的奥运火把箱、珠宝商Chaumet所制作的奥运会的奖杯、Berluti酌量的法国队开幕式服装、赛场欢迎会的数百万瓶酩悦香槟和轩尼诗干邑白兰地等等，多量旗低品牌齐在奥运场上得到有用“刷脸”。
值得留神的是，奥运会高潮虽能为LVMH作念一次群众性的品牌宣传，却偶然能拓宽其耗尽者群体的范围，或者增多中枢耗尽者买单频次。值与不值，梗概在残害首富心里，有另一种权衡模范。
代言东谈主双刃剑
其实，在奥运会之前，LVMH鲜少对赛事进行平直援助，只会对知名通顺员怜爱有加。因为赛事的流量常常好景不长，通顺员却不错延续为品牌带来曝光。相较于明星演员有口碑塌方的可能性，礼聘通顺员的风险相对较小，且雪崩效应、武断拼搏的个东谈主特色不错更好方单合与展现品牌特色。举例，姆巴佩、谷爱凌等寰宇知名通顺员均与LVMH集团旗低品牌收处所作关系。
总体而言，通顺员取得LVMH集团繁密品牌代言契机未几，仅仅趁着奥运会的东风，有了一系列的相助。比如巴黎奥运会前夜，LVMH集团旗下的Dior陆续通知了18位通顺员成为品牌大使，涵盖击剑、柔谈、游水、冲浪、足球、拳击、滑板、短跑和体操等多个名目。中国乒乓球通顺员陈梦和游水通顺员张雨霏成为Dior中国品牌至交。Louis Vuitton也通知了4位法国通顺员为品牌大使。
品牌至交与品牌大使齐是比品牌代言东谈主级别要低的相助关系，LVMH集团押宝奥运会新星的看法似乎不算上佳。
2023年7月，LVMH集团被通知为巴黎奥运会和残奥会的官方援助商后，签约了一位新的品牌大使——法国游水通顺员马尔尚。马尔尚在游水范畴收成斐然，在 2023年的寰宇游水锦标赛中，400 米个东谈主夹杂泳名目中创造了新的寰宇记录。LVMH集团押注马尔尚能在巴黎奥运会再次一鸣惊东谈主，因此与其敲定了相助关系。
马尔尚在2024巴黎奥运会中不负所望，在专科范畴大放异彩，取得四枚金牌，包括男人200米蛙泳男人、200米蝶泳男人、200米夹杂泳、男人400米个东谈主夹杂泳，总共冲破奥运会记录。
但是，在男人200米夹杂泳决赛夺冠之后，马尔尚堕入了争议。中国游水扶植朱志根主动与其持手，而马尔尚礼聘了无视。此种行径确乎也激勉不少网友的起火，网友在马尔尚的个东谈主账号以及LV的官方账号中与其权衡的帖子中，浓烈虚构了此种骄横失礼的行径。
品牌大使负面新闻的出现，亦然品牌形象的一次危急。8月3日，有媒体与中国游水队方面阐述，马尔尚仍是主动找到游水队抒发歉意。但是此事件的公论并未因此隐没，权衡马尔尚是否迥殊为之的争议还在赓续。LVMH集团原念念借助通顺员的影响力扩展阛阓，成果却深陷公论的漩涡，算是被连带牵扯。
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无论口碑是好是坏，LVMH借助巴黎奥运会短期内进步企业声望，获取曝光的方针基本完成。
除踏足这次体育赛事欧洲杯体育，LVMH集团也一直在拓宽其买卖河山，栈房、餐饮、电影等行业均有涉猎。近日，LVMH 首席膨胀官 Bernard Arnault曾在CNBC采访中暗示，“也许咱们会看到SpaceX 与路易威登相助的火箭。”可见LVMH成就群众买卖帝国的计较并不竭歇。